关键词竞争程度的判断

　　站长在选择关键词的时候,最核心的要求就是搜索量大、竞争程度小。搜索量可以直接利用搜索引擎查询,但是竞争程度的判断就相对更加复杂,其中有一些不确定的因素,例如竞争对手的水平。那么,该如何判断关键词的竞争程度呢?

　　1.搜索结果数

　　搜索结果数能够直观地反映出关键词的竟争程度。站长通过搜索引擎搜索关键词,页面中会显示该关键词相关页面的总数量,也就是该关键词的所有竞争页面。

　　搜索结果数是搜索引擎经过计算认为与搜索词匹配的页面数,该数值是核心参考指标之一。表4-1所示是搜索结果页面的参考表

　　2. Intitle结果数

　　title结果数是指标题中所包含的关键词数量。站长可以根据网页标题中包含的关键词网页来判断关键词的竟争情况,返回结果数越大则表示竞争越强。其查询语法为:Intl目标关键字

　　例如,在百度搜索引擎中分别输入关键词“钟点工”“ title:钟点工”。图4-4和图所示是两次搜索返回的结果。

　　从返回的搜索结果数可以很直观地看出:两个关键词的搜索量相差非常大,关键词“钟点工”43返回的结果为1亿;关键词“ intitle:钟点工”返回的结果则只有162万。

　　因此,如果关键词只出现在结果页面中,但页面标题中并没有出现,则这部分关键词很有可能只是偶然在页面上提到而已,并没有针对关键词进行优化。该页面针对这个特定关键词的竞争实力很低,在进行关键词优化时可直接排除。因此,只有标题中出现的关键词页面才是真正的竞争对手。

　　3.搜索结果页面包括的广告数量

　　当用户在搜索引擎中输入关键词,在结果页面中显示“推广链接”时,则说明该网站进行了竟价推广;当结果页面的推广链接越多,则说明该关键词竞争程度越激烈,具体如表4-2所示

　　4.搜索指数

　　关键词的搜索指数是指数化的搜索量,反映了关键词的搜索趋势,不等同于搜索次数。一般来说,关键词的搜索指数越高表示竟争程度越大。

　　例如,某主营女装的淘宝卖家为了查询关键词的竟争程度,在淘宝排行榜中输入关键词“连衣裙”。图4-6所示是淘宝集市中搜索热门排行前10名的关键词。

　　根据搜索指数可以大致将关键词分为3个梯队:第一梯队是以“连衣裙春”为代表,其搜索指数遥遥领先,高达3329.5,幅度上升7.1%;第二梯队则是以“2016春装新款连衣裙”为代表,搜索指数区间为2400~2700;第三梯队以“蕾丝连衣裙”为代表,其搜索指数都在2000以下淘宝卖家将关键词按照搜索指数分队处理之后,就能够清楚掌握不同关键词的竟争程度,再结合店铺的实际情况选择合适的关键词制定宝贝的标题

　　综上所述,站长主要可以从搜索结果数、 Intitle结果数、搜索结果页面包括的广告数量以及搜索指数4个方面来判断关键词的竞争程度,全方位把握用户的实际需求和市场的竞争情况,进而有针对性地进行关键词的优化。